蜜雪冰城为什么要让雪王做他们的吉祥物
2018年,蜜雪冰城在进行二次品牌形象升级的时候,专门开发出了雪王这个可爱的品牌形象,从而让蜜雪冰城更好、更快地走入消费者心中,被更多人熟知。
蜜雪冰城成立雪王农业公司
1、蜜雪冰城搞农业了！天眼查显示蜜雪冰城全资成立“雪王农业公司”，注册资本5000万，总部位于重庆，经营范围含农产品收购、食品添加剂销售、供应链管理等。就是要把奶茶原料“自己种、自己管”。
2、为啥突然跨界做农业？核心就俩字：省钱+控质，蜜雪冰城靠低价打天下，但原料成本占大头。自建农业公司能绕过中间商，直接对接茶园、果园，把柠檬、茶叶等核心原料价格“打下来”，同时把控食品安全，避免“翻车”影响品牌。
3、这步棋早有预兆，蜜雪冰城2021年就在四川、广西等地布局柠檬、菠萝基地，这次成立农业公司相当于“战略升级”，毕竟全国3万多家门店，每天消耗的柠檬能绕地球好几圈，没有稳定供应链根本玩不转。
4、行业竞争倒逼“内卷”，喜茶、奈雪早就投资茶园果园，书亦烧仙草甚至跑去贵州种蓝莓。新茶饮下半场拼的不是开店速度，而是“谁家后院菜园子大”，蜜雪冰城这波操作，直接把护城河挖到田间地头了。
5、消费者能薅到羊毛吗？短期看，供应链成本降低可能让产品更便宜；但长期还要看管理能力。毕竟农业投入大、风险高，种柠檬可比做奶茶难多了，万一遇上自然灾害或品控问题，3块钱的柠檬水还能不能管够？咱们拭目以待。
相关问题解答
1、蜜雪冰城为什么要让雪王做他们的吉祥物？
其实雪王这个吉祥物挺有意思的，它看起来就是一个戴着王冠的雪人，特别可爱又接地气，蜜雪冰城主打的是平价奶茶，目标群体是年轻人，尤其是学生党，雪王的形象简单、亲切，很容易让人记住，而且它给人一种“冰爽、快乐”的感觉，和蜜雪冰城的品牌调性很搭，说白了，雪王就是蜜雪冰城的“代言人”，用这种萌萌的形象拉近和消费者的距离，让大家一看到雪王就想到蜜雪冰城。
2、雪王这个吉祥物对蜜雪冰城的品牌有什么帮助？
雪王不仅是蜜雪冰城的吉祥物，还成了品牌的“灵魂人物”，它出现在门店、包装、广告甚至周边产品上，几乎无处不在，这种高频曝光让雪王成了蜜雪冰城的标志性符号，增强了品牌的辨识度，而且，雪王的形象很讨喜，年轻人特别喜欢，甚至有人专门为了雪王去买奶茶，可以说，雪王不仅帮蜜雪冰城赚足了眼球，还让品牌更有温度，更有人情味。
3、蜜雪冰城成立雪王农业公司是为什么？
蜜雪冰城成立雪王农业公司，其实是为了更好地控制原材料的质量和成本，大家都知道，蜜雪冰城的奶茶价格很便宜，但要做到低价又保证品质，就得从源头抓起，雪王农业公司主要就是负责种植和供应茶叶、水果等原材料，这样一来，蜜雪冰城就能直接从自己的农业公司拿货，减少中间环节，降低成本，同时也能确保原材料的品质稳定，说白了，这就是蜜雪冰城为了长远发展，给自己“打基础”。
4、雪王农业公司对蜜雪冰城的未来发展有什么意义？
雪王农业公司的成立，对蜜雪冰城来说是一个重要的战略布局，它能让蜜雪冰城在原材料供应上更有话语权，避免被供应商“卡脖子”，自建农业公司还能帮助蜜雪冰城实现更高效的供应链管理，降低成本，提升利润空间，最重要的是，随着蜜雪冰城门店数量的不断增加，对原材料的需求也会越来越大，雪王农业公司可以确保蜜雪冰城在未来扩张的过程中，始终有稳定、优质的原材料供应，这样一来，蜜雪冰城不仅能继续保持低价优势，还能在品质上更有保障，为品牌的长远发展打下坚实基础。
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